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袜子也要走品牌之路

www.shikang.com   更新时间:2007-08-07   来源: 【
 在上海东亚展览馆,络绎不绝的专业观众不时穿梭在各个企业的展位中,感受着首届中国袜子交易会的热闹。纵览整个展馆,各式各样的企业均在展示着自己的产品,但以鲜明的袜子品牌出现的并不是很多。

中国针织工业协会袜子专业委员会主任认为:中国已经是一个袜子生产大国,但还不是一个强国。要实现从大国到强国的转变,中国的袜子企业必须要走品牌之路。——中国的袜子行业已经初步具备了这样的基础。目前我国袜子企业数量众多,多到无法统计。尽管水平和层次参差不齐,但是已经涌现出了相当多上规模有实力的袜子企业。即使是不完全统计,业内年营业额超过5000万元以上的袜子企业数量也在50家以上。然而普遍存在的问题是袜子的产出很大,但是高度还不够,品牌附加值低,不能获得更多的利润空间。

现在袜子产业已经从产品竞争跨入品牌竞争的时代。品牌已经成为袜业市场营销的有利工具。从袜子的消费角度来看,随着我国消费力水平的不断提高以及农村城镇化的发展趋势,人们对袜子的消费需求由数量型向质量型转变,随着质量需求层次的不断提高,一些著名品牌的袜子也越来越受到消费者的青睐。

袜业市场变化日新月异,品牌建设已成为制胜的关键。市场需要的是高质量及名品牌的袜子,因此,袜企需要用好的品牌来开拓市场。

在本次06袜交会上参展的不少企业已经在国内有一定的知名度,其中深圳馨海怡针织品有限公司在早几年就开始实施国际化,集团化品牌战略,先后引进意大利、南韩、日本等国的先进织袜机设备,组成产品科研、开发、设计小组,推出众多各类型中高档男女丝棉袜的花色品种,更进一步来强化其品牌,提升品牌知名度。

实质上品牌知名度只是一个数字,而品牌终将属于消费者。通过知名度产生的购买行为,以及随后产生的品牌忠诚度,才意味着实实在在的真金白银。

深圳馨海怡针织品有限公司,实康品牌抓住机遇,在企业规模、档次和管理上加以提高和整合,抓紧实康品牌建设来开拓市场,获得更大的市场。
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